旅客在比斯特上海购物村游览购物。　　比斯特上海购物村供图

　　旅客在cdf三亚海外免税城C区各人好意思妆广场游览购物。　　中免集团供图

　　2024购物旅游产业发展论坛近日在上海举办。该论坛由中国旅游商量院（文化和旅游部数据中心）与比斯特系列合并举办。中国旅游商量院发布了《中国购物旅游发展陈说》（以下简称《陈说》），这是国内购物旅游产业首份陈说，全面解读了中国购物旅游产业的发展近况和畴昔趋势。

　　成为旅游消费进犯实验

　　吃、住、行、游、购、娱是旅游当作的六要素，购物已成为东说念主们举座旅游体验的进犯构成部分，占旅游消费的比重较高。天下旅游组织将购物旅游视为一种当代旅游形式，旅客在旅行决议时便议论购物需求的旅游被称为购物旅游。购物正缓缓成为旅游消费的进犯实验之一，亦然旅游收入的进犯起原之一。

　　中国旅游商量院专项拜谒发现，接近95%的受访者在旅行中会购物。此外，旅客购物的主动性较强，超七成旅客在旅行决议时有购物预备。超越一半的旅客暗示，20%以上的破用度于购物。比较国内旅游，出境旅游的举座消耗和购物消耗更高。

　　《陈说》指出，旅行贪恋、赠送亲一又是旅客购物的主要主见。近四成旅客在旅行中购物是为“旅行贪恋”，超越三成旅客是为“送家东说念主一又友”。为“爱好保藏”和“发一又友圈、抖音、微博、小红书、快手等”而进行购物的旅客占比也较高。旅客偏疼具有操心有趣和文化特质的家具。具有地方特质的旅游商品（包括手工艺成品、旅游食物和各类文创家具等）是旅客购物首选的品类，同期也有近七成旅客接受购买服装、鞋帽、珠宝、腕表、化妆品、香水等。

　　具有旅游操心价值和地方文化特质的立异型旅游商品、酬酢媒体保举、劳动魄力、商品标价了了、购物环境、失业氛围等是影响旅客购物决议的主要身分。

　　体验腹地活命与文化

　　现在，旅客购物场合呈多元化特征。贸易街区、特质市集等主流零卖场合是旅客的主要购物地，接受在贸易街区、特质市集和大型市场购物的旅客辞别占四分之一。旅客愈加详细文化体验，文创园区、景区、文旅商轮廓体、文博场馆也成为旅客购物的主要场合。购物村、免税店、奥特莱斯等扣头优惠类购物场合相同受到旅客醉心。

　　《陈说》指出，体验性消费趋势使昔时只怜惜商品购买的“旅游购物”冉冉转向将购物视为体验当作的“购物旅游”，复合型购物场合正缓缓发展为孤苦的购物旅游主见地，从购物走向失业再到文化体验。

　　中国旅游商量院院长戴斌暗示，消费者不仅追求商品的实用性，愈加剧视消费历程中的体验、文化价值和心扉荟萃。旅客在旅行中的购物消费相同如斯，旅游购物不再是浅近的消费步履，而是与旅游体验精粹链接的当作。

　　不同于平方购物侧重于家具的功能属性，旅游购物的心扉和酬酢属性显耀，旅客除了购买地方特质凸起的旅游商品外，在旅行中也不乏先锋购物。旅客对所购买的商品、购物劳动和场合等的安定度还有较大的晋起飞间，对商品文化特质、购物场合体验当作和失业空间有更高的条目。

　　《陈说》指出，购物不仅是一种消费步履，亦然一种腹地活命体验。对旅客而言，购物不仅关乎家具、操心品的购买，亦然对主见地的探索和发现，购物是他们了解和体验腹地活命的一种形式。文化体验性的购物当作自己即是旅客深度体验当地文化和活命的进犯阶梯。比如在云南，旅客不仅不错购买到隧说念的普洱茶，还大要参与茶文化体验，了解茶叶的制作历程和品茶手段。这种将购物与文化体验相联结的模式，不仅晋升了旅客的购买祈望，也增强了旅游主见地的眩惑力。

　　打造更丰富的新业态

　　比斯特苏州购物村以旅行家马可·波罗的故事为底本遐想，充满浓郁的欧陆风情，旅客在此除了购物，还能参与丰富的文化艺术当作。本年国庆节假期，访客量同比增长20%，销售额同比增长21%。据先容，比斯特系列的12座购物村辞别位于天下着名的旅游城市，是驰名的购物旅游主见地，通过购物、餐饮和文化文娱等多种体验眩惑旅客。

　　唯泰集团中国区联席主席马克·伊斯瑞尔暗示：“比斯特系列用功于打造购物旅游主见地，深耕中国市场十年，通过原土化和立异战略握续晋升购物旅游体验。畴昔，咱们将陆续与航空公司、旅店、旅行劳动商等行业伙伴保握密切的互助干系，共同助力中国购物旅游的高质料发展。”

　　现在，好多市场、文商旅轮廓体、购物村、贸易街区等中枢购物旅游主见地纷纷开展艺术展览、文化上演、非遗体验、好意思食等文化体验当作，凸起线下体验的不行替代性，且已获得了较好奏效，部分零卖场合成为新的城市地标和购物旅游主见地。

　　《“十四五”旅游业发展计较》明确建议，股东传统贸易轮廓体转型升级为文学商旅轮廓体，打造新式文化和消费汇聚区，股东开发国度文化和旅游消费试点城市、示范城市，支撑老字号企业入驻贸易街区、旅游景区，开设旗舰店、体验店，晋升旅游购物品性。

　　《陈说》指出畴昔构建购物旅游主见地的四个场合：强化文化体验，突显明显特质，零卖商需详细恒久性和原土化，将文化体验与自身独到的历史、地域文化深度联结；严防旅客群体，晋升体验质料，了解旅客的最新需乞降反映，实时出动和优化劳动；加强旅游业波折游供应链互助，开发体验性统统的购物旅游默契，改善现时旅游产业价值链上购物样式薄弱的时事；握续股东数字化转型，基于数字本事独揽晋升线下购物的便利度，进一步丰富购物体验。

　　戴斌说，购物旅游是开发旅游强国、完善当代旅游业体系的新能源和新旅途，天下级旅游主见地开发应把购物消费等活命场景纳入旅游眩惑物领域，信得过作念到“迩安远至、主客分享”。旅游业是幸福产业、民分娩业，需要树立更多好意思好的、高品性的购物旅游新标杆，股东变成愈加丰富的购物旅游新业态。